Como a Internet das Coisas está impactando o varejo

Apesar de ser um assunto bastante comentado na área tecnológica, dificilmente vemos menções sobre o uso de Internet das Coisas no varejo. O que chega a ser incrível, já que o famoso “IoT” tem uma grande variação de aplicações no comércio. Afinal, o propósito da tecnologia é interconectar objetos do cotidiano e a internet.

Ou seja, se a notícia de uma geladeira que pode ser conectada a um Wi-Fi é tão interessante, imagine quando falamos em controladores de estoque? Esse é o propósito deste artigo. Claro, com uma infinidade de aplicações, precisaríamos de um e-book para falar de tudo que pode ser feito.

Por isso, o objetivo é falar sobre a Internet das Coisas no varejo, mostrando como ela já está presente na sua rotina —  mesmo que não perceba —, como usá-la para gerenciar seu estoque e varejo e seus benefícios. Confira!

Saiba o que é Internet das Coisas

A expressão vem do inglês Internet of Things e, por isso, é reconhecida pela sigla IoT, ou IdC, em português. Os primeiros conceitos datam de 1999 e já tinham como premissa a integração e conexão de uma série de objetos físicos com a internet.

Vinte anos depois, a estimativa é que esse mercado ultrapasse os 11 trilhões de dólares até 2025, de acordo com um estudo da McKinsey. Mas como a Internet das Coisas funciona?

Em maioria, por meio de sensores e processadores conectados a objetos do dia a dia. Essas “coisas” podem receber instruções do usuário, mas, ao mesmo tempo, coletam e enviam dados pela nuvem para análise, além de se autoprogramarem de acordo com suas informações de uso.

Entenda como ela já está presente em sua rotina

Costuma dirigir e usar um GPS com acesso à internet? Já notou que, exceto quando há trânsito pesado no trecho, ele costuma escolher a mesma rota para um destino que costuma visitar com frequência?

Isso é a Internet das Coisas analisando seus dados e agindo de maneira a personalizar sua experiência. Esse é apenas um dos diversos exemplos que mostram como a Internet das Coisas é mais comum do que se pensa e uma das principais tecnologias da transformação digital pela qual estamos passando.

Quer um outro exemplo que costuma acontecer frequentemente? Sabe o seu cartão de crédito? Toda vez que o coloca em uma das famosas maquininhas de cartão, está usando um objeto IoT, sendo o exemplo mais comum do varejo.

Porém, como vamos mostrar ao longo do artigo, está longe de ser o único. Se veio procurando por insights para usar a tecnologia no seu negócio, chegou a hora!

Veja exemplos de uso da Internet das Coisas no varejo

Se você esteve escaneando o texto rapidamente para procurar onde estão os exemplos do uso da tecnologia no comércio, pode parar aqui.

Uma das coisas mais interessantes sobre a IoT é que trata-se de um sistema que facilita a integração. Ou seja, pode trabalhar com diversos objetos e tecnologias para fazer coleta automática de dados dentro do seu estoque.

Ou algo mais simples, como conectar o perfil de um cliente nas redes sociais à sua página de negócios, utilizando ferramentas de API para fazer a integração. Um exemplo mais elaborado e raro é a conexão de câmeras ao sistema de uma loja com o objetivo de fazer reconhecimento facial e identificar clientes que estão retornando ou vindo pela primeira vez.

Imagine ter um sistema que integre IoT, reconhecimento facial e inteligência artificial e faça com que seu vendedor, segundos após um cliente entrar, já tenha informações sobre visitas e compras anteriores? Mesmo que não aconteça hoje, acreditamos que em um futuro próximo já teremos notícias sobre um avanço como esse.

A Amazon Go, no entanto, já uma realidade. A loja física dispensa a necessidade de caixas, uma vez que os clientes podem entrar na loja com o aplicativo da marca, escolher seus produtos e levá-los sem a necessidade de pagamento em tempo real.

Tudo isso graças aos dados coletados por meio do aplicativo e de sensores, capazes de enviar os registros de compras para a conta do cliente no site da Amazon, que, por sua vez, faz a cobrança digitalmente. Uma experiência rápida, integrada e sem filas.

Melhoria de processos

General Electric (GE) é uma das gigantes globais que estão apostando na transformação digital e a IoT tem sido uma inovação propulsora para a otimização de processos. Com a implantação de máquinas inteligentes, a companhia consegue rastrear mercadorias que monitoram e controlam o estoque, coletando informações e integrando-as aos sistemas de gestão em tempo real.

Coleta de dados

Sem dúvidas, a IoT é uma poderosa aliada para a coleta de informações. Pense nos beacons, os pequenos dispositivos utilizados no varejo físico que são capazes de coletar informações sobre o comportamento de compra das pessoas. Graças a eles, lojistas conseguem obter dados e insights futuros para a tomada de decisões.

Contudo, podemos ir um pouco além para mostrar como a digitalização das nossas relações com objetos é um passo importante para coletar dados valiosos sobre as pessoas: uma marca, por exemplo, ao oferecer uma experiência de compra otimizada para seus clientes, pode obter insights e informações relevantes em troca.

Nas Olimpíadas de 2016, a Visa e o Bradesco adotaram, no Brasil, o que chamamos de wearable tech (tecnologia vestível) ao lançar as pulseiras de pagamento via contactless, as quais descontam diretamente da conta do usuário. A princípio, uma experiência de comodidade para os clientes das marcas, mas também a possibilidade de extrair dados importantes, como indicadores de consumo.

Internet das Coisas e APIs

Como esses tipos de milagres tecnológicos que mostramos até aqui são feitos? Integrando objetos e conexões por meio de APIs! Pense nelas como a ponte que conecta informações de um objeto IoT aos servidores dos lojistas e vice-versa.

Hoje existem centenas de APIs que executam ações como coleta e envio de informações sobre o número de pessoas em um determinado lugar. Outras ajudam a conectar sensores de portas e até mesmo fazem pedidos de novos produtos quando os sensores reconhecem que há pouco estoque disponível.

Imagine não ter que verificar seu estoque a todo momento porque há sensores que usam Internet das Coisas no comércio para fazer isso automaticamente para você, como se fosse mágica.

IoT e sistemas comerciais

Se o objeto com a tecnologia IoT é uma ponta e as APIs são a ponte, onde esse caminho termina? Nos sistemas da sua empresa! Ter uma porta com sensores IoT que abrem e fecham ao seu comando é bastante  legal, mas só arranha a superfície do que realmente é possível fazer.

Sabe o exemplo sobre controle de estoque que acabamos de mencionar? Já imaginou se, depois de detectar a baixa no estoque, ele automaticamente criasse uma ordem de compra para fazer a renovação e a enviasse ao seu fornecedor?

Você não precisa fazer tudo automaticamente também. Se preferir revisar as ordens de compra para então enviar ao fornecedor, pode apenas configurar para que não o envie.

Essa é apenas uma das muitas possibilidades de uso da Internet das Coisas para a área comercial. Inclusive, de usar os dados coletados em sua loja ou e-commerce para avaliar resultados e desenvolver novas estratégias, principalmente em empresas de grande porte e que lidam com Big Data.

Por isso, é importante pesquisar por sistemas integrados que ofereçam a possibilidade de se conectar a objetos compatíveis com IoT para não perder oportunidades e produtividade.

Conheça os benefícios de implementar a Internet das Coisas no varejo

Ao longo do artigo, demos alguns exemplos do uso da IdC no varejo tanto para vendas quanto para logística e controle de estoque.

Resumindo o que falamos até então, veja abaixo uma lista com os principais benefícios de remodelar o TI do seu negócio para comportar a integração de objetos com Internet das Coisas com seus sistemas de gerenciamento:

  • automatização de processos, resultando em aumento de produtividade;
  • melhora da capacidade de monitorar o andamento de seus processos;
  • coleta e análise de dados para tomada de decisões estratégicas;
  • aumento do controle de estoque;
  • ampliação do controle no transporte;
  • aprimoramento da experiência do consumidor em sua loja.

Continue aprendendo sobre IoT no blog Imaginedone!

Está com dificuldades para tornar sua loja ou e-commerce mais produtivos? O uso da Internet das Coisas no varejo corresponde a algum problema que esteja sofrendo neste momento do seu negócio?

Não pare de aprender sobre IoT e o uso da tecnologia para melhorar seus processos. Continue acompanhando os artigos do blog DTM e veja como a realidade aumentada e virtual podem aumentar as vendas do seu negócio!

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